洛陽檔案柜廠|品牌認(rèn)知和定義

       “創(chuàng)新”是我們再也耳熟能詳不過的詞組了，從中國家具創(chuàng)新榜開始，更是一浪高過一浪，專家學(xué)者呼吁創(chuàng)新，行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)創(chuàng)新，政府部門鼓勵創(chuàng)新。諸多現(xiàn)實讓我不得不呼吁行業(yè)對創(chuàng)新深思。

        在一輪又一輪創(chuàng)新的道路上，讓多少企業(yè)悲壯的犧牲，我們有目共睹。縱觀行業(yè)，無數(shù)企業(yè)進(jìn)入了一個創(chuàng)新的魔咒中，痛苦不堪。企業(yè)每年要參展，每年要開發(fā)新系列，據(jù)中國品牌策劃聯(lián)盟調(diào)查統(tǒng)計，中國家具企業(yè)每投入一個新系列到量產(chǎn)上市我們看到這個數(shù)字，該思考一下，我們獲取的市場價值在哪里？據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)每年有50%以上的創(chuàng)新夭折在萌芽狀態(tài)，40%的創(chuàng)新壽命不足3年，創(chuàng)造的價值不足千萬，僅有10%的創(chuàng)新能為企業(yè)創(chuàng)造較為滿意的利潤。此時才發(fā)現(xiàn)我們所謂的創(chuàng)新毫無價值。當(dāng)然，說這些并不是否定行業(yè)需要創(chuàng)新，而是我們該思考創(chuàng)新形式了。面對家具產(chǎn)業(yè)，我們不要再用滿足經(jīng)銷商“欲望”的行為來表達(dá)企業(yè)的創(chuàng)新意識，更應(yīng)該把過去用于毫無價值的創(chuàng)新精力用于消費(fèi)者實實在在的回饋中來，徹徹底底的研究并發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求，以滿足或引領(lǐng)使用習(xí)慣，改變生活方式為核心。當(dāng)企業(yè)不能真正的實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新時，我建議大家用更多的精力來挖掘、提煉現(xiàn)有產(chǎn)品價值利益，扎扎實實從居家需要來經(jīng)營終端。

        品牌是什么？我們每個人都有自己的認(rèn)知和定義，在這里不說太多。我常常和朋友調(diào)侃“品牌猶如成功學(xué)，只是部分人玩的游戲！”我不斷倡導(dǎo)品牌建設(shè)并持續(xù)研究品牌規(guī)律，我發(fā)現(xiàn)家具行業(yè)太把品牌當(dāng)兒戲了。當(dāng)我走訪企業(yè)的時候，老板們熱情的和我交流溝通，談現(xiàn)狀說規(guī)劃“我們過去運(yùn)作了2個品牌，今年正籌劃推出新的品牌�！鳖愃频暮姥詨颜Z我們并不陌生，當(dāng)我們深度交流后，什么品牌定位、品牌文化、品牌策略毫無頭緒，最后發(fā)現(xiàn)只不過是正在抄襲市場所謂“走的好”的產(chǎn)品罷了，或者說只不過是又重新取了個名字、畫了個商標(biāo)什么的。品牌是有思想的、我們所謂的品牌能給受眾帶來什么？我們不得而知。品牌是有承諾的，當(dāng)我們絞盡腦汁把木材換個名字，把商標(biāo)改成英文，把設(shè)計說成國外，我們的品牌能給用戶實現(xiàn)什么承諾？也許我們也不得而知。

        當(dāng)我們浮躁的把自認(rèn)“十大品牌”或是虛偽的“著名品牌”獎牌掛在消費(fèi)者面前時，我們是否做到獎牌擁有者該做的一切服務(wù)或表達(dá)方式。當(dāng)我們用數(shù)十萬在央視的凌晨時段投放廣告，當(dāng)我們用展會期間的一期雜志廣告來證明我們品牌的廣告支持時，我們是否想到過推廣預(yù)算？品牌是一項系統(tǒng)工程，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn)管理，無論是廣告?zhèn)鞑ミ�是公關(guān)活動，都需要精心的策劃、組織，我們所謂的品牌有做嗎？品牌是一項持續(xù)的投資，做品牌比的不是企業(yè)規(guī)模的大小，更不是企業(yè)資金的多少，而是思維模式的遠(yuǎn)近。品牌不是兒戲，當(dāng)我們不具備做品牌的思維時，就不要過早的耍大牌，我們就老老實實的做好制造企業(yè)，踏踏實實的提供產(chǎn)品，安安分分的做好服務(wù)。當(dāng)我們決定要做品牌的那一刻起，請花點(diǎn)時間尋找一下我們的品牌基因是什么，請用點(diǎn)心思考慮一下我們的品牌規(guī)劃在哪里，因為大品牌都是策劃出來的。洛陽檔案柜廠