洛陽鐵制更衣柜|家具行業(yè)渠道“價格戰(zhàn)”

      在行業(yè)持續(xù)低迷的狀況下，家居行業(yè)“金九銀十” 能換回多少“真金白銀”——數(shù)據(jù)尚待驗證，結(jié)果或難容樂觀。受宏觀調(diào)控的影響，內(nèi)需市場疲軟已是中國整體經(jīng)濟的一大痼疾，處于房地產(chǎn)下游的家居業(yè)更為突出。

      據(jù)一項“購買家居建材產(chǎn)品”的消費調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的消費者選擇了“先看看再說，不急著買”，僅20%的消費者確定十一期間會購買家居建材產(chǎn)品。也就是說八成左右消費者非今年十一市場的剛性需求。而在僅有的20%消費者中，有六成是關(guān)注商家在十一期間的促銷力度，余下13%才是真正的“工期需要”，也就是說，今年十一購買家居產(chǎn)品的真正的剛性需求，不到3%。 八成消費者持觀望態(tài)度的同時，另外一組數(shù)據(jù)顯示，消費者更趨向?qū)嵱茫�選購行為也更為理性。與往年比，家居市場老房翻新比例增大(35%)。行業(yè)遇冷加重了消費者(80%)持幣待購的觀望情緒，55%的消費者預(yù)算在10萬以內(nèi)。質(zhì)量(47.6%)、環(huán)保(42%)和價格(38.5%)成為消費者最關(guān)注因素，而決定消費者最終購買的因素中，口碑度(33.6%)成為決定性因素，遠超第二因素“活動促銷力度(19.6%)”。數(shù)據(jù)同時反映出消費者在家居產(chǎn)品消費支出上，更為謹慎。

      從消費者方面得來的數(shù)據(jù)已不容樂觀，而經(jīng)銷商更是日子難過�！澳壳叭珖�80%的銷售商是虧損的”，數(shù)字足見一個事實：經(jīng)銷商處境艱難。業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)銷商日子不好的過一個關(guān)鍵原因，就是賣場過快地擴張，像杭州、廈門這些城市，家具賣場已達到人均幾平方。經(jīng)銷商的日子難以為繼，即便有心投入“金九銀十”的促銷，恐怕也無力支撐促銷的規(guī)模。硝煙剛剛散去的家電業(yè)渠道“價格戰(zhàn)”，對目前的家居行業(yè)來說，警示的意義大于“價格戰(zhàn)”促銷的本身。

       綜合近期由中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著樓市調(diào)控的不斷深入和建材家居市場的不斷擴張，家居建材賣場已產(chǎn)能過剩，建材家居賣場正在由“謀發(fā)展”轉(zhuǎn)為“求生存”。家居流通方面最大的問題是商業(yè)渠道過窄，都擠在一條跑道上面，給經(jīng)銷商帶來很多困惑和壓力。洛陽鐵制更衣柜