洛陽(yáng)文件柜廠家|實(shí)施品牌戰(zhàn)略 有效降低營(yíng)銷成本

      整個(gè)家具市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌、規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力量上的分化，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。許多家具企業(yè)面臨同樣的問(wèn)題，就是企業(yè)經(jīng)過(guò)3年以上的運(yùn)營(yíng)，品牌在局部區(qū)域有一定的影響力，銷量陷入瓶頸，業(yè)績(jī)不但沒(méi)增長(zhǎng)，反而下降；產(chǎn)品價(jià)格雖有優(yōu)勢(shì)，但客戶不認(rèn)可，品牌的內(nèi)涵不深，形象不佳，賣不起價(jià)。一個(gè)產(chǎn)品的成功，50%靠產(chǎn)品的創(chuàng)新，30%靠于形象包裝、廣告策略和炒作，20%靠銷售執(zhí)行；因此，產(chǎn)品是否有特色？是否有獨(dú)特的賣點(diǎn)？廣告投放是否合理？品牌訴求點(diǎn)是否有吸引力？品牌定位是否符合工廠的實(shí)際情況？終端的產(chǎn)品宣傳資料是否有說(shuō)服力？以上所有這些都最終影響到銷售額。因此，許多在風(fēng)雨飄搖的中小家具企業(yè)渴望通過(guò)品牌的整合與塑造，來(lái)提升產(chǎn)品形象與附加值，進(jìn)而突破銷售陷入瓶頸。那么，在費(fèi)用預(yù)算有限的背景下，如何進(jìn)行品牌整合與塑造呢？

        實(shí)施品牌戰(zhàn)略，有效降低營(yíng)銷成本企業(yè)的品牌形象，是個(gè)系統(tǒng)工程，而是涉及到方方面面，但也決不是高不可攀。若是從營(yíng)銷角度出發(fā)，我們完全可以簡(jiǎn)化某些環(huán)節(jié)，讓企業(yè)采取循序漸進(jìn)的方式完成企業(yè)包裝與品牌整合。本文就是根據(jù)大部分中小企業(yè)的實(shí)際情況，從實(shí)戰(zhàn)角度提出具體實(shí)施品牌整合戰(zhàn)略，提升銷量的方法，讓營(yíng)銷變得簡(jiǎn)單。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略意味著對(duì)品牌的深度發(fā)掘與利用。1）通過(guò)差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值能低成本提升銷量與品牌資產(chǎn)。2）觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌識(shí)別，以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌。3）實(shí)施品牌戰(zhàn)略后能確保每一分營(yíng)銷傳播費(fèi)用都為品牌做加法，這就節(jié)省了品牌建設(shè)成本。4）品牌的溢價(jià)能力提升，同樣的產(chǎn)品能比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高的價(jià)格。洛陽(yáng)文件柜廠家