洛陽(yáng)鐵皮更衣柜|制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)移

      “消費(fèi)者品牌”的說法，對(duì)家具行業(yè)并不陌生，但卻一直沒有受到廣泛重視。直到發(fā)生了著名的達(dá)芬奇事件，以及之后連續(xù)的幾起著名企業(yè)被“曝光”，家具人才驚覺，原來公眾對(duì)于家具行業(yè)有著如此多的誤解和偏見。于是，爭(zhēng)做“消費(fèi)者品牌”和被公眾所熟知的渴望在今年顯得格外突出。

      在傳統(tǒng)的招商代理制度下，制造商只需要做好產(chǎn)品并參展，就可以坐等經(jīng)銷商開店了。但這樣的代價(jià)是沉重而長(zhǎng)期的——企業(yè)不能直接面對(duì)消費(fèi)者，最終成就了賣場(chǎng)品牌，產(chǎn)品品牌沒有消費(fèi)者能記住，只是行業(yè)品牌。以各種事件策劃和促銷活動(dòng)為代表的營(yíng)銷手段，為企業(yè)打消費(fèi)者品牌提供了更加多元化的選擇。微博營(yíng)銷，是今年以來家具企業(yè)發(fā)展新的趨勢(shì)。由于其與消費(fèi)者的互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力度大，同時(shí)還具有線下活動(dòng)的放大效應(yīng)，最重要的是——幾乎免費(fèi)，越來越多家具企業(yè)加入到了建設(shè)官方微博的行列。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，家具業(yè)官方微博數(shù)量已經(jīng)突破500家，且仍在快速增長(zhǎng)。但同時(shí)，企業(yè)對(duì)于微博營(yíng)銷的操作手法仍在探索中。殊不知，美國(guó)人都在用公司粉絲數(shù)預(yù)測(cè)股價(jià)了，中國(guó)家具行業(yè)還有很大的空間。

        現(xiàn)代人越來越注重環(huán)保和健康了，買家具的時(shí)候都傾向于選擇實(shí)木家具”。這很準(zhǔn)確地反映了當(dāng)前人們對(duì)于板式的誤解和對(duì)實(shí)木的狂熱“偏愛”，到年底，已經(jīng)演變成為對(duì)板木結(jié)合家具的偏見和對(duì)全實(shí)木、純實(shí)木的崇拜，很明顯，制造企業(yè)選擇生產(chǎn)實(shí)木產(chǎn)品，是由于實(shí)木的市場(chǎng)反應(yīng)更好；往前一步，經(jīng)銷商大量涌入實(shí)木家具，是由于實(shí)木家具毛利率更高；而最初，經(jīng)銷商的高毛利率傾向，則與前兩年大戶型豪宅、別墅熱銷，以及傳統(tǒng)賣場(chǎng)租金的持續(xù)走高密不可分。

      大量的企業(yè)將風(fēng)格定位于更有文化附加值、更好講解品牌故事的新中式上。當(dāng)人們對(duì)于市場(chǎng)上無數(shù)種風(fēng)格大類和細(xì)分小類已經(jīng)眼花繚亂時(shí)，融合現(xiàn)代元素和中國(guó)傳統(tǒng)文化的新中式，逐漸從眾多“舶來”和“雜交”風(fēng)格中跳脫出來，成為套房家具的一個(gè)熱點(diǎn)，在各大展會(huì)上也多有反映。

     實(shí)木家具的熱炒，導(dǎo)致了另一個(gè)或許是好事的結(jié)果——家具專業(yè)設(shè)計(jì)公司興旺發(fā)達(dá)。與歐式、美式等風(fēng)格家具多由企業(yè)自行設(shè)計(jì)不同，新中式家具更多需要專業(yè)設(shè)計(jì)公司和制造企業(yè)共同打造，且很多屬于原創(chuàng)。因此，專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，無論是實(shí)木，還是新中式，都只是家具行業(yè)發(fā)展漫長(zhǎng)歷程中的一幕，未來向哪里走，還是需要從宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中找答案。木材資源的過量消耗、經(jīng)濟(jì)適用房和精裝房的逐步推廣、人力成本的日益攀高、制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)移、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大等等，都將影響我們的未來。洛陽(yáng)鐵皮更衣柜