洛陽(yáng)鐵皮柜廠家|擴(kuò)張有利于營(yíng)銷回歸原點(diǎn)

       在近兩年家具市場(chǎng)消費(fèi)萎縮的情形下，一些大型家具賣(mài)場(chǎng)卻以此為契機(jī)大肆擴(kuò)張，搶先一步為未來(lái)布局。這一走勢(shì)在青島市場(chǎng)也有較明顯的體現(xiàn)�？陀^地說(shuō)，賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張并非完全是盲目與沖動(dòng)使然，它是市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)洗牌趨勢(shì)的體現(xiàn)。

      家具賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)度的觀點(diǎn)，如果仔細(xì)分析，其實(shí)是實(shí)力相對(duì)較弱的本地賣(mài)場(chǎng)和經(jīng)銷商提出的。青島城區(qū)的家具賣(mài)場(chǎng)中，海博家居、富爾瑪家居和好一家的根基較穩(wěn)、市場(chǎng)影響力較大。但是，世紀(jì)美居和紅星美凱龍的進(jìn)入，對(duì)它們有很大的沖擊。

     隨著家具行業(yè)的發(fā)展，大型企業(yè)、大型賣(mài)場(chǎng)的實(shí)力將進(jìn)一步提升，進(jìn)而促使行業(yè)洗牌加快。目前，賣(mài)場(chǎng)的洗牌初步表現(xiàn)為兩方面：一方面，洗牌促進(jìn)賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。有實(shí)力的賣(mài)場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、提升市場(chǎng)占有率;無(wú)實(shí)力的賣(mài)場(chǎng)規(guī)模收縮、市場(chǎng)占有率降低;一部分小賣(mài)場(chǎng)退出市場(chǎng)。另一方面，洗牌促進(jìn)賣(mài)場(chǎng)布局聚焦化。賣(mài)場(chǎng)將向商業(yè)中心靠攏，形成集群化的家具商圈。使該商圈品牌選擇性大，方便了消費(fèi)者購(gòu)物。家具賣(mài)場(chǎng)形成自己的商圈，也標(biāo)志著流通領(lǐng)域在走向成熟。

     國(guó)外的家具賣(mài)場(chǎng)基本上是大排檔式的，裝修非常簡(jiǎn)單，靠誠(chéng)信和服務(wù)贏得顧客;而在國(guó)內(nèi)，家具賣(mài)場(chǎng)和店面如果裝修效果不佳，很多人不愿進(jìn)店，并且想當(dāng)然地認(rèn)為店內(nèi)家具質(zhì)量差、檔次低。隨著家具賣(mài)場(chǎng)不斷擴(kuò)張、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，家具賣(mài)場(chǎng)將摒棄浮躁、虛榮，減少裝修、廣告費(fèi)用，以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)取勝，并有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者改變“以貌取店”的觀念，使賣(mài)場(chǎng)銷售回歸品牌和產(chǎn)品的原點(diǎn)。

      此外，賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張將帶動(dòng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。帶來(lái)了更有活力、更具創(chuàng)新性的營(yíng)銷模式，提升了青島賣(mài)場(chǎng)的整體經(jīng)營(yíng)水平，進(jìn)而推動(dòng)青島家具行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)家具連鎖巨頭和本地流通賣(mài)場(chǎng)形成并存局面，家具賣(mài)場(chǎng)的規(guī)范和洗牌需要一定的時(shí)間。隨著行業(yè)的進(jìn)一步成熟，大型流通企業(yè)在經(jīng)營(yíng)規(guī)范性、品牌影響力等方面的優(yōu)勢(shì)將日益凸顯。因此，那些僅僅維持現(xiàn)狀、不思求變的家具賣(mài)場(chǎng)，最終必然讓位于具有市場(chǎng)資源整合能力的全國(guó)性連鎖企業(yè)。需指出的是：家具流通領(lǐng)域的洗牌與家具制造業(yè)的洗牌是同時(shí)發(fā)生、彼此呼應(yīng)的，是行業(yè)整體洗牌并行的兩個(gè)方面。洛陽(yáng)鐵皮柜廠家