洛陽(yáng)檔案柜廠家|服裝業(yè)與家具業(yè)發(fā)展的共性與特性

      家具業(yè)襯托出一個(gè)活生生的家具“亂世”，設(shè)計(jì)互相抄襲、技工斷檔短缺、人才四處亂竄、行業(yè)技術(shù)自立為王、市場(chǎng)營(yíng)銷胡亂吹噓、品牌包裝形似神離等等。正所謂亂世出英雄，英雄輩出的家具業(yè)自然成就了一個(gè)又一個(gè)更加無(wú)比鮮亮的行業(yè)品牌，當(dāng)然，這中間也不乏具有品牌意義的實(shí)質(zhì)家具代表；但我們坐下來(lái)如數(shù)家珍、自然地給家具品牌列個(gè)位，不難發(fā)現(xiàn)帶給我們更深感覺(jué)的是一個(gè)個(gè)家具品牌的意義無(wú)非是裹著糖衣炮彈的絢麗彩衣罷了；然而，就這樣的狀態(tài)，還有人能夠找到自我良好的感覺(jué)。我不敢說(shuō)，個(gè)人對(duì)家具業(yè)的言論有多么深刻的認(rèn)識(shí)，但我確信這些現(xiàn)象在家具業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻無(wú)處不在演繹“自我”的精彩。面對(duì)這樣的狀態(tài)，我還要說(shuō)家具業(yè)的今天是可以理解的，因?yàn)槿魏我粋�(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要經(jīng)歷“亂世”的洗禮。就此，我們來(lái)研究一下同為傳統(tǒng)制造業(yè)的服裝業(yè)，了解一下傳統(tǒng)行業(yè)的事物發(fā)展規(guī)律。

         上個(gè)世紀(jì)中國(guó)加入WTO，促使服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全面參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，國(guó)家政策倡導(dǎo)的服裝設(shè)計(jì)師職業(yè)地位與作用得到了進(jìn)一步的理解和運(yùn)用，國(guó)內(nèi)服裝品牌開(kāi)始注重設(shè)計(jì)、重視設(shè)計(jì)人才、尋求品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)了服裝品牌完成了從“產(chǎn)品需求”到“品牌需求”，到“品位需求”，再到“人文需求”的定位轉(zhuǎn)變；２０世紀(jì)９０年代也是中國(guó)服裝品牌崛起和發(fā)展的十年，現(xiàn)在成為各服裝產(chǎn)業(yè)集群中堅(jiān)力量的品牌，很多是經(jīng)歷了由生產(chǎn)加工得到的技術(shù)提升走向產(chǎn)品核心設(shè)計(jì)研發(fā)，再向市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的總結(jié)思考，同樣也是由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝利者。服裝品牌經(jīng)營(yíng)又從貌似神離，逐漸向關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會(huì)責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西邁進(jìn)；面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，服裝企業(yè)自身進(jìn)行了嚴(yán)格的細(xì)分化和職業(yè)的專業(yè)化，以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和職業(yè)優(yōu)化來(lái)謀求發(fā)展更專業(yè)的服裝空間。

       服裝業(yè)與家具業(yè)同屬傳統(tǒng)制造業(yè)，服裝為流通性生活必需品，家具為非流通性生活必需品。既然是傳統(tǒng)制造業(yè)，那就要把基礎(chǔ)夯實(shí)，加大品質(zhì)水平和提升家具工藝技術(shù)創(chuàng)新是家具企業(yè)品牌之路的第一步。中國(guó)服裝業(yè)是建立在國(guó)外技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，加上國(guó)內(nèi)“三來(lái)一補(bǔ)”形式長(zhǎng)達(dá)20年國(guó)外技術(shù)要求的歷練和自身發(fā)展的摸索，服裝工藝技術(shù)和自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備得到了很大的進(jìn)步。國(guó)際服裝標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)服裝技術(shù)政策的相應(yīng)建立，“倒?fàn)?rdquo;蛻變的服裝民營(yíng)企業(yè)身儒目睹形成了服裝業(yè)工藝進(jìn)步和品質(zhì)升級(jí)。家具的工藝技術(shù)與服裝相比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的品牌規(guī)劃就更為重要。然而，大部分的家具人潛在心理就還是為自己品質(zhì)辯解。隨著社會(huì)消費(fèi)能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)的不斷提升，家具消費(fèi)也從“產(chǎn)品需求”轉(zhuǎn)化為“品位需求”和“人為需求”，注重產(chǎn)品的造型與舒適受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。注重產(chǎn)品研發(fā)是家具企業(yè)品牌之路的首要因素。目前，家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)的能力還是比較薄弱，提升家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平前提是培養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的能力。服裝業(yè)在發(fā)展的前期是政府部門強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的作用和地位，后期是國(guó)外設(shè)計(jì)師和時(shí)尚媒體的影響，通過(guò)時(shí)裝發(fā)布會(huì)、設(shè)計(jì)聯(lián)盟、媒體宣導(dǎo)，在一定程度上刺激了服裝設(shè)計(jì)師的作用。在產(chǎn)品創(chuàng)作上，借鑒和模仿是企業(yè)在尋找自我確定品牌特色過(guò)程中不可缺少的一種方式，服裝和家具行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)分尤為突出，家具企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上往往出現(xiàn)自己設(shè)計(jì)的在市場(chǎng)又不好銷售，還不如直接去市場(chǎng)選擇易銷的更快捷，這就要求我們企業(yè)在設(shè)計(jì)師臨摹的過(guò)程中，給與切合企業(yè)狀況和工藝要求的引導(dǎo)，側(cè)重設(shè)計(jì)師具有戰(zhàn)略意義的長(zhǎng)期培養(yǎng)。設(shè)計(jì)師的地位除了企業(yè)培育之外，媒體和政策的關(guān)注也是必要的，在家具業(yè)的很多政策更多注重行業(yè)效益，家具媒體更似家具財(cái)經(jīng)，每天盲目鼓吹企業(yè)亂投資、亂營(yíng)銷之外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)引導(dǎo)倒成了不可公開(kāi)的秘密。

       品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷服務(wù)等多方面的綜合特征。上世紀(jì)９０年代中后期，服裝業(yè)絕大部分都不具備作為現(xiàn)代品牌所必須的條件，品牌意識(shí)僅僅是處于簡(jiǎn)單賣“商標(biāo)”和似乎很流行的CI的表面功夫。直白的說(shuō)，在消費(fèi)者心理家具業(yè)沒(méi)有什么品牌可言，家具品牌無(wú)非是搞個(gè)VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與形象風(fēng)馬牛不相及的展廳、搞幾個(gè)環(huán)保證書(shū)、在媒體上做做廣告，再不然跑到廣東參個(gè)展，出來(lái)之后，就說(shuō)我們是品牌了�？v深品牌多元化和特征建設(shè)是家具品牌之路必需考慮的一個(gè)因素。家具企業(yè)尋找自己的特征，拓展自己的品牌文化內(nèi)涵，當(dāng)然，沒(méi)有必要其模仿大企業(yè)的運(yùn)作，比方說(shuō)企業(yè)文化、家具內(nèi)涵、營(yíng)銷服務(wù)等，挑幾個(gè)自己合適的先干起來(lái)，然后反思總結(jié)，不斷反思總結(jié)，提煉出真正自己“形”與“神”的一套東西，做好企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)略的品牌經(jīng)營(yíng)。就像中國(guó)企業(yè)搞ISO認(rèn)證一樣，大部分企業(yè)都有ISO證書(shū)，但真正能做到ISO標(biāo)準(zhǔn)的有幾個(gè)呢？靠起一個(gè)響亮的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的標(biāo)志、開(kāi)發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時(shí)代將一去不返。品牌競(jìng)爭(zhēng)將更進(jìn)一步展現(xiàn)在企業(yè)深層次的內(nèi)功。也就是大家所說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        服裝業(yè)的昨天，是家具業(yè)的今天，家具業(yè)的許多問(wèn)題正在重蹈覆轍服裝業(yè)的問(wèn)題，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)細(xì)分，包括服裝產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)計(jì)文化、生產(chǎn)管理、信息化建設(shè)、人才資源、物流運(yùn)輸、營(yíng)銷管理、客戶服務(wù)、廣告媒體等內(nèi)容，已經(jīng)形成生產(chǎn)“輕便式加工”、“職業(yè)化經(jīng)銷商”等產(chǎn)業(yè)細(xì)化的職業(yè)工作。在這個(gè)發(fā)展時(shí)段，家具行業(yè)還存在不應(yīng)該有的現(xiàn)象和獨(dú)特的問(wèn)題，比方說(shuō)：家具木工技術(shù)人才年齡斷檔、行業(yè)技術(shù)水平不高、信息化建設(shè)和發(fā)展緩慢、企業(yè)管理人才困乏、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人戰(zhàn)略缺失、人才心神不定四處跳槽卻不注重自我修煉、品牌認(rèn)識(shí)與理解存在競(jìng)爭(zhēng)差異等等，梁?jiǎn)⒊�一句話說(shuō)的好：少年智則中國(guó)智，少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。一個(gè)企業(yè)要強(qiáng)大，缺少不了強(qiáng)大的員工，一個(gè)行業(yè)要強(qiáng)大，同樣缺少不了強(qiáng)大的企業(yè)。洛陽(yáng)檔案柜廠家。